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AD盛典瞄上廣告節(jié)霸主的位子
作者：佚名 日期：2002-7-24 字體：[大] [中] [小]
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●明日廣告之星是彈棉花的？
在一間燈光昏暗的小屋里，一個(gè)憨厚的中年男子正在表情嚴(yán)肅地彈棉花，突然李詠推門(mén)而入一臉亢奮地把一座獎(jiǎng)杯往他手里塞，口中高呼—“最佳原創(chuàng)音樂(lè)獎(jiǎng)！”這是中央電視臺(tái)“AD盛典”—CCTV國(guó)際電視廣告大賽作品征集的一則宣傳廣告，同時(shí)還有一句話“如果你不來(lái)，明日廣告之星就是他”。頗有一番世無(wú)英雄的味道。
“AD盛典”是央視主辦的影視廣告大賽，也是目前國(guó)內(nèi)惟一的國(guó)際性電視廣告大賽，作為主辦方，他們的希望和口號(hào)是：“CCTV國(guó)際電視廣告大賽首先是一次具有專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性及國(guó)際影響力的大型廣告賽事，我們?cè)噲D通過(guò)這次活動(dòng)，為國(guó)內(nèi)外廣告公司提供一個(gè)展示實(shí)力、比拼智力的平臺(tái)。”甚至，央視還提出了這樣的宣言：“廣告界的年度奧斯卡”、“亞洲的戛納廣告節(jié)”。
至6月15日，從今年2月1日開(kāi)始的“AD盛典”——CCTV國(guó)際電視廣告大賽作品征集工作已經(jīng)結(jié)束。據(jù)活動(dòng)組委會(huì)介紹，到位的參賽作品已有2000余件，其中國(guó)內(nèi)作品占了約1500件，國(guó)外作品占了約500件。
●“AD盛典”的宣傳力度
公平地說(shuō)，“AD盛典”花了很大的功夫做這次活動(dòng)的前期宣傳工作，憑借央視強(qiáng)勢(shì)媒體的天然優(yōu)勢(shì)，從去年年底開(kāi)始，在央視許多頻道的廣告時(shí)段，我們都可以看到介紹“AD盛典”廣告片的蹤影。
今年4月份，由智威湯遜-中喬廣告有限公司制作，該公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)勞雙恩創(chuàng)意的兩部廣告宣傳片《磨刀老頭篇》和《彈棉花篇》又和觀眾見(jiàn)面，講述的是一個(gè)眾里尋找廣告“明日之星”的幽默故事，“如果你不來(lái)，廣告明日之星就是他 ”幽默詼諧的廣告語(yǔ)，李詠、王小丫的加盟，加上勞雙恩親自執(zhí)導(dǎo)，吸引了許多廣告界業(yè)內(nèi)人士。
4月26日，“AD盛典”組委會(huì)又在北京東盛廣場(chǎng)舉行全國(guó)4A廣告公司征集會(huì)，央視邀請(qǐng)了麥肯· ;光明、李?yuàn)W貝納等世界著名廣告公司國(guó)內(nèi)分公司的總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，向他們?cè)敿?xì)解釋了“AD盛典”。在這之前，“AD盛典”組委會(huì)向全國(guó)500家重要廣告公司、500家廣告活動(dòng)活躍的廣告主、300家主要省市級(jí)電視臺(tái)、各社會(huì)團(tuán)體領(lǐng)導(dǎo)免費(fèi)發(fā)放《AD盛典會(huì)刊》，全面介紹此次大賽。
●廣告公司的參與熱情
那么廣告公司對(duì)這次大賽到底有多高的熱情呢？記者詢(xún)問(wèn)了北京電通廣告公司影視部的高丹杰女士，她告訴記者，這次電通一共有21套作品參賽，但參賽的具體作品，她卻不得而知。
當(dāng)記者在6月7日詢(xún)問(wèn)另一家國(guó)內(nèi)排名靠前的廣告公司—盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司中國(guó)區(qū)影視部的負(fù)責(zé)人林桂枝女士時(shí)，她表示，盛世長(zhǎng)城還沒(méi)來(lái)得及遞交參賽作品，不過(guò)他們應(yīng)該會(huì)參加�，F(xiàn)在還沒(méi)遞交作品僅僅是因?yàn)椤八α恕�，至于為什么要參加，她只是說(shuō)，其他大的公司都參加，我們當(dāng)然也要參加嘍。
記者又采訪了一家中型影視廣告公司的負(fù)責(zé)人，他說(shuō)他知道“AD盛典”，但并沒(méi)有作品參賽，至于原因，他說(shuō)，忙于賺錢(qián)啊，他不覺(jué)得“AD盛典”能給他們公司帶來(lái)具體的利益。當(dāng)記者向他解釋了得獎(jiǎng)作品可以在央視贈(zèng)送免費(fèi)的播出時(shí)間，而且觀眾的參與會(huì)給這次活動(dòng)帶來(lái)很實(shí)際的商業(yè)意義后，對(duì)于這次沒(méi)有參賽，他顯得有些遺憾。
在廣告人經(jīng)常聚齊的中國(guó)廣告人網(wǎng)站、中國(guó)廣告媒體等網(wǎng)站論壇，記者發(fā)現(xiàn)這次大賽的關(guān)注度也不是很高，特別是中小廣告主，有人甚至覺(jué)得是一次“秀”，一次游戲，對(duì)他們這些普通廣告人意義實(shí)在不大。
●“我們最需要的是時(shí)間”
“AD盛典”的制片人兼總導(dǎo)演王雪蓮女士這樣對(duì)記者說(shuō)：“我們最需要的是時(shí)間�！弊鳛楸敬未筚惖目倢�(dǎo)演，王雪蓮在接受記者采訪時(shí)一直帶著自信而堅(jiān)決的微笑，她說(shuō)，作為央視全力打造的“AD盛典”，它的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。
比方說(shuō)他們的起點(diǎn)比較高，目標(biāo)也比較高，這次參賽作品數(shù)量雖然不很可觀，但質(zhì)量卻是可以保證的。參賽的公司許多是跨國(guó)廣告公司，這種外部環(huán)境使組委會(huì)可以更好地按照國(guó)際廣告大賽的操作手法。評(píng)委也是以麥肯·光明亞太地區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)莫康孫先生為代表的來(lái)自全球不同國(guó)家的21位廣告業(yè)界的知名專(zhuān)家組成評(píng)委會(huì)。加上央視舉辦這次活動(dòng)的信心、資金后盾和多年的廣告資源積累，使“AD盛典”完全可以朝國(guó)際大廣告節(jié)方向努力。
至于這次大賽可能很多公司沒(méi)有參與進(jìn)來(lái)，在國(guó)際上征集到的作品數(shù)量不是很多等客觀存在的問(wèn)題，王雪蓮認(rèn)為第一次操辦這樣的廣告節(jié)，沒(méi)有知名度，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，加上宣傳途徑的相對(duì)堵塞，這樣的情況也很正常�！拔覀儾豢燎笥靡荒陼r(shí)間就把‘AD盛典’完美化，我們的目標(biāo)是在2008年北京召開(kāi)奧運(yùn)會(huì)之前，北京的‘AD盛典’是一個(gè)在國(guó)際上有一定影響力的廣告節(jié)。我們至少有6年時(shí)間可以摸索。”（楊倩）